Google Marketing Live 2026: O guia completo das novidades que vão mudar o jogo para as agências – Goognet Solução Digital

No último dia 20 de maio, o Google realizou o aguardado Google Marketing Live 2026. Se você achava que a Inteligência Artificial na publicidade era apenas automação de lances, o evento deste ano provou o contrário. O Google está reconstruindo o ecossistema do Google Ads de baixo para cima, colocando o modelo Gemini no coração de cada clique, conversão e criativo.

Para nós, profissionais de marketing e agências de performance, o recado foi claro: a única forma de vencer na era da IA é com a IA.

Compilamos as maiores e mais profundas transformações anunciadas no evento e o que elas significam para o futuro das suas campanhas.

1. A nova era da busca: anúncios no AI Mode

A busca tradicional baseada apenas em palavras-chave estáticas está evoluindo para uma experiência conversacional. O Google apresentou formatos de anúncios desenhados especificamente para interagir dentro das respostas geradas por IA.

Conversational Discovery Ads

Em vez de apenas exibir um link patrocinado baseado em um termo, o Gemini interpreta todo o contexto de uma conversa longa do usuário e gera um anúncio customizado, destacando os recursos exatos do seu produto que resolvem aquela dor específica.

Highlighted Answers

Quando um usuário pede recomendações ou listas para a IA, os anúncios de marcas relevantes aparecerão integrados nativamente como recomendações em destaque, claramente identificados como “Patrocinados”, mas perfeitamente fundidos ao fluxo editorial da IA.

O que muda para a agência?

Precisamos parar de otimizar criativos apenas para intenções de clique direto e começar a focar em alimentar o Google com dados ricos que respondam a perguntas conversacionais complexas dos consumidores.

2. A evolução do Performance Max: conheça o AI Max

O Google deu um passo além com suas campanhas automatizadas e introduziu o AI Max for Search e o AI Max for Shopping.

Ao contrário do PMax tradicional, que às vezes parecia uma “caixa preta”, o AI Max promete combinar o aprendizado de máquina profundo com maior transparência e controle para os anunciantes. Ele adapta títulos e criativos em tempo real usando dados dinâmicos do Google Merchant Center para alinhar perfeitamente o produto à intenção exata de compra do usuário naquele microssegundo.

3. Ask Advisor: o agente de IA unificado para marqueteiros

Uma das maiores dores das agências é cruzar dados de diferentes plataformas. Para resolver isso, o Google lançou o Ask Advisor, um agente conversacional unificado integrado ao Gemini.

Ele opera simultaneamente através do:

• Google Ads
• Google Analytics 360
• Merchant Center
• Google Marketing Platform

Você poderá fazer perguntas complexas em linguagem natural, como: “Quais campanhas do YouTube geraram maior taxa de conversão assistida para o público de 25 a 34 anos no último trimestre e como posso otimizar o orçamento?”, e o Ask Advisor trará insights conectados e pontes de dados prontas.

4. Escala criativa de verdade no Asset Studio

Produzir criativos em massa sempre foi um gargalo operacional nas agências. O Asset Studio recebeu um upgrade massivo com os modelos Gemini mais recentes.

Agora, é possível fazer o upload das diretrizes de marca de um cliente e de um briefing de marketing para que a ferramenta gere variações de imagem e vídeo perfeitamente alinhadas à identidade visual da empresa. Além disso, os comandos de edição em linguagem natural ficaram mais refinados.

Você pode pedir:

• “ajuste o esquema de cores para focar no público da Geração Z”
• “deixe a chamada principal mais urgente”

E o ajuste é feito instantaneamente.

5. YouTube e a nova era de criadores

O YouTube continua sendo o principal motor de consideração de marca, e o Google está facilitando o match de publicidade. Através da IA, marcas agora conseguem descobrir e fechar parcerias com criadores de conteúdo do YouTube de maneira muito mais preditiva e contextual.

Novos formatos no Demand Gen foram introduzidos para garantir que esses ativos em vídeo encontrem o usuário no momento exato de maior atenção, seja no Shorts, na TV conectada ou no feed tradicional.

6. O boom do comércio agêntico

O Google está preparando o terreno para um futuro onde agentes de IA farão compras em nome de humanos. Com protocolos como o Universal Commerce Protocol, o Agent Payments Protocol e o Universal Cart, o Google quer reduzir a fricção de compra a zero.

Além disso, o programa Direct Offers foi expandido. As marcas agora podem fazer o upload de pacotes promocionais dinâmicos, como:

• cupons locais
• brindes
• descontos relâmpago

A IA do Google escolhe, em tempo real, qual é a melhor oferta para apresentar para aquele usuário específico de acordo com seu histórico e comportamento.

Checklist prático para agências: como se preparar?

Para sair na frente dos concorrentes, mapeie as seguintes ações no seu fluxo de trabalho:

Audite os feeds de produtos

Garanta que os dados do Merchant Center dos seus clientes estejam impecáveis, pois o AI Max e a busca conversacional dependem 100% da qualidade dessa base.

Documente as identidades de marca

Comece a organizar os manuais de identidade visual e briefings dos clientes para usá-los nas ferramentas generativas do Asset Studio.

Atenção aos prazos técnicos

Fique atento à transição completa para a nova Merchant API e às novas regras de retenção de dados de performance, com janela de 37 meses.

Conclusão

O Google Marketing Live 2026 provou que o papel das agências mudou. Nosso valor não está mais na execução manual e operacional de lances e palavras-chave, mas sim na estratégia de dados, curadoria criativa e direcionamento de negócios.

Perguntas Frequentes

O que foi o Google Marketing Live 2026?

Foi o evento em que o Google apresentou as principais novidades, tendências e atualizações para o ecossistema de publicidade digital, com forte foco em Inteligência Artificial, automação e novas experiências de compra e descoberta.

O que é o AI Mode na busca?

O AI Mode representa uma evolução da busca tradicional para uma experiência mais conversacional, em que a IA interpreta melhor o contexto da pesquisa e passa a influenciar também a forma como os anúncios são exibidos.

O AI Max vai substituir o Performance Max?

O AI Max aparece como uma evolução das campanhas automatizadas, trazendo uma proposta mais avançada de adaptação de criativos e alinhamento entre intenção de compra e anúncio. A tendência é que ele amplie o papel da automação nas campanhas.

O Ask Advisor serve para quê?

O Ask Advisor foi apresentado como um agente de IA capaz de conectar dados de diferentes plataformas e responder perguntas complexas em linguagem natural, facilitando a análise de performance e a tomada de decisão.

Como o Asset Studio pode ajudar as agências?

Ele pode acelerar a produção de criativos, gerar variações de imagem e vídeo com base em identidade visual e briefing, além de facilitar ajustes por comandos em linguagem natural.

O que muda para as agências com todas essas novidades?

O principal ponto é a mudança de papel. As agências deixam de ter valor apenas na operação manual das campanhas e passam a ser ainda mais importantes na estratégia de dados, organização de ativos, direção criativa e interpretação de negócio.

O que as agências devem fazer agora?

Devem revisar feeds de produtos, organizar identidades visuais, padronizar briefings, acompanhar os prazos técnicos e adaptar os processos internos para trabalhar melhor com automação e IA.